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金莎bbin送58彩金 - 「实操」如何使用Facebook Inspect工具提升广告效果?

作者:匿名 时间:2020-01-11 15:44:17 人气:4586

金莎bbin送58彩金 - 「实操」如何使用Facebook Inspect工具提升广告效果?

金莎bbin送58彩金,很多营销人员在facebook上投放广告后会发现广告的效果并不理想,想找出广告效果不佳的原因以及改进广告的方法,但他们往往看着密密麻麻的数据,无从下手。为此,这篇文章将向你展示如何使用facebook inspec和facebook delivery insights排除表现不佳的广告系列所存在的问题。

facebook inspect工具可在广告组级别使用,可为你提供有关广告组投放的重要信息和见解,以及可帮助你解决广告和受众群体效果问题的建议。

inspect 仪表板包含以下部分:summary摘要;bid strategy竞价策略;auction competition竞价竞争程度;audience saturation受众饱和程度;auction overlap竞价重叠;edit history编辑历史。与ads manager的其他部分不同, inspect工具以图形为主,能让你快速发现趋势。

facebook广告系列的结构分为三个级别:

广告系列;

广告系列包含的广告组;

每个广告组中的广告。

在广告系列和广告级别,你可以将鼠标悬停在广告管理器中的广告系列或广告名称上方,然后访问“查看图表”选项。该选项仅提供有关广告系列或广告指标的基本信息。

比较有用的是广告组级别的“inspect”选项,广告包含在广告组中,你可以在其中选择受众群体、展示位置和优化。

要访问inspect界面,你需要单击放大镜图标。选择广告组然后从右侧菜单访问:

或者,将鼠标悬停在广告组名称上,将显示“inspect”选项:

facebook inspect摘要摘要以数字和图形格式为你提供了所有关键信息。你可以单击“all details”选项,以确保发布广告系列时设置不会出错。

尤其要确保你选择了正确的优化目标,因为在制作广告系列时很容易跟踪错误的pixel目标:

如果广告组仍处于学习阶段,你还将在摘要部分收到通知:

移至图表,默认情况下,它将显示转化率的折线图。在这种情况下,追踪的是每次注册的费用:

单击每个指标框,可以将相关数据折线添加到图形中。折线太多可能会造成混淆,因此一次添加2条或3条折线会比较好。正如下图所示,折线太多,你很难从中发现折线的走向和趋势。

这些图表中的黄色阴影线表示广告组仍处于学习阶段。图表上方还有一些图标,鼠标悬停在上方时会出现相关信息:

如上所述,与数字相比,图形可以让你更轻松地发现趋势。这就是为什么排除广告组存在的问题时,数据最好要以图形的形式得到展示的原因。

此部分能让你了解各时段出价策略和每个结果成本之间的对比。

在使用“出价成本最低”策略时,图形不可用,但在使用其他出价类型时,图形即可显示。

你在facebook上投放的每个广告都会参与竞价,因此你为广告支付的价格是不同的,并且取决于竞争的激烈程度。

例如,在黑色星期五和网络星期一期间,由于许多零售商都在投放广告,因此广告价格会很高。将每次转化费用与竞价竞争程度进行研究对比,你就能知道每次转化费用的增加是否是由于竞争加剧所致:

facebook表示,竞价竞争程度的幅度为正负20%,但上图中的波动幅度更大。

如果你发现广告系列竞争激烈,那么可以采取方法减少竞争。例如,你可以尝试拓展受众规模、使用更多的广告展示位、以及混合使用视频、图片、轮播广告等广告类型。

本部分很有用,可以帮助你决定何时暂停投放广告。

频率升高,cpa通常也会增加,你可以在图表上对其进行检查。

但是,这并不能提供完整的信息。首次展示率(绿线)对于检查你的广告是否还能吸引新的受众群体特别有用:

在创建广告系列时,你需要避免受众重叠,也就是多个广告组的受众相同。

facebook对重叠的解释很简单:

在同一个帐户内竞争相同的受众会使你的广告费用上升,因为facebook可能选择竞价高的广告组,然后减少投放别人的广告。因此你应该将受众群体列出来,并从渠道的下方将相关的自定义受众群体排除在外。

如果你发现投放规模不足,想调查原因,或者要检查是否存在受众重叠,那么inspect会每天为你提供重叠数据:

如果你发现受众重叠,你可以点击图表下方的“显示其他洞察”,以查看哪些广告组正在与你选择的广告组竞争:

facebook强调受众重叠可能导致广告投放规模不足。这是许多广告客户在调查广告投放规模不足时没有考虑到的问题。

顾名思义,该功能列出了对广告组所做的每个改动以及是谁做出了改动。

这样你就知道是谁编辑了广告组,重置学习阶段会导致广告组的cpa上升。

(编译/雨果网 陈杰)

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